Lo que nos dijeron de las finanzas… pero no entendimos
La marca nace para llenar el vacío de comprensión que dejaron las instituciones financieras tradicionales en la generación que creció entre los 90s y los 2000s. Nuestra autoridad no proviene de ser "inalcanzables", sino de ser los "traductores" de un sistema que fue diseñado para ser complejo a propósito.
Utilizamos la nostalgia estratégica (VHS, estética de software inicial, referencias pop) no solo como un adorno visual, sino como un puente emocional. Al conectar temas densos (impuestos, pensiones) con elementos de nuestra infancia y juventud, reducimos la fricción del aprendizaje y generamos una identificación inmediata. El uso de la tipografía Radikal aporta el contrapeso de orden, limpieza y modernidad geométrica que el caos financiero del cliente necesita.
Lo que nos dijeron de las finanzas… pero no entendimos.
Por eso, esto lo planeo con IP360.
De lo complicado a lo simple en las finanzas, para que se puedan planear.
Si no confronta, no es nuestro. Si no se entiende, tampoco.
Antes de publicar, nos preguntamos: "¿Podría decirlo un banco?". Si la respuesta es sí, se descarta por completo.
Nuestra base es la sobriedad del Blanco y Negro (autoridad máxima). El Dorado se utiliza como un acento de prestigio en momentos específicos de éxito o cierre.
Radikal. Debe usarse con jerarquías claras: Bold para las verdades incómodas y Regular para las explicaciones simples.
"Retro-Tech" / Nostalgia 90s-00s. Se permiten elementos visuales que evoquen la era del Dial-up, Windows 95, y la cultura pop milenial, siempre que sirvan para confrontar una creencia financiera actual.
Toda nuestra comunicación B2C gira en torno a la planeación de estos pilares para evitar la improvisación:
Protección para dependientes a través de seguros.
Planeación para el retiro y pensión.
Gestión de riesgos de salud y accidentes mediante pólizas.
No se trata de dejar de pagar impuestos, sino de optimizarlos mientras se planean los riesgos anteriores.
(Familias y Personas)
"Ahorrar no es planear"
"La pensión no se improvisa"
"Si no lo entiendes, no lo firmes"
(Agencias y Agentes)
"Sin estructura no hay carrera"
"Vender sin método es improvisar"
"Aquí no formamos vendedores, formamos profesionales"
Nuestro tono es Profesional y Casual Corporativo. Utilizamos el meme inteligente y la ironía corporativa para desarmar la seriedad fingida de los bancos. Nunca somos infantiles ni usamos frases aspiracionales vacías. Somos el aliado que te dice la verdad, aunque sea incómoda, pero te la explica con una referencia que amas de los 90s.